Nach aktuellen Schätzungen werden im Internet mittlerweile fast 1 Milliarde Seiten angeboten.
Während für den Surfer in Form von Suchmaschinen und Portalen Hilfen angeboten werden, das gewünschte Angebot zu finden, stellt sich für den Anbieter einer Website das Problem, wie er Surfer auf seine Site bekommt.
Dabei kann nicht nut das Ziel sein, möglichst viele Internetanwender erstmalig auf die Homepage zu bekommen, sondern diese auch möglichst lange zu halten und sie zum Wiederkommen (möglichst mit Aufnahme in das persönliche Bookmark-Verzeichnis) zu bewegen.
Daraus ergibt sich ein ganzes Bündel von möglichen Maßnahmen, die sich nicht nur auf Werbung im Internet beschränken, sondern auch klassische Werbe- und Marketingmittel mit einschließen.
Folgende Graphik zeigt Werbemaßnahmen des Internetmarketing (online) und des klassischen Marketing (offline) für Internetangebote in ihrer Bedeutung für Kundengewinnung, Kundenpflege:
Informationen zum Thema Online-Marketing
ECIN (D)
adguide (D)
Firstsurf (D)
W&V (D)
Horizont(D)
Ideenreich.de
Wilson (E)
eMarketer (E)
Doubleclick
(Online-Werbung-Dienstleister)
IVW (D)(Nutzungsdaten von
Online-Angeboten)
media
Metirx (E)(Nutzungsdaten von Online-Angeboten)
PZ (verband der
Publikumszeitschriften)
RED BOX (D)
(Verzeichnis von Marketingdienstleistern)
Bannerstake (Online Analysen zum
Thema Bannerwerbung)
COMCULT (D) (Online Marktforschung)
Hochschule für Musik und
Theater; Hannover (Medienforschung