Sinn der Werbeeinblendung ist es, den Surfer auf ein Webangebot aufmerksam zu machen. Klickt der Server das Banner an, gelangt er auf die Website des Werbetreibenden.
Der Verkauf von Banner ist ein gängiges Geschäftsmodell von Portal Sites. Der Werbetreibende bezahlt für jedes adClick oder per Einblendung des Banner.
Bannerwerbung kann entweder breit gestreut oder auf eine Zielgruppe abgestimmt platziert werden. Dies kann zum Beispiel durch Schaltung auf speziellen Content-Seiten oder durch Anzeige bei speziellen Suchbegriffen in Suchmaschinen geschehen.
Wählt man zum Beispiel bei Yahoo.de das Wort Bücher erscheinen folgende Banner:
Das Preismodell von Yahoo unterscheidet zwischen breitgestreuten und gezielten (Keyword Advertising) Seiten:
| Werbeplatzierung | Preis 1000 Kontakte | |
| Alle Bereiche rotierend | 53 | DM |
| eine Kategorie | 88 | DM |
| spezielle Kategorie | 125 | DM |
| Subkategorie | 135 | DM |
| spezielle.Subkategorie | 160 | DM |
| Suchbegriffe | 200 | DM |
| Shoppingsite | 88 | DM |
| Subkategorie Shoppingsite | 130 | DM |
Spezielle Kategorien sind:
- Computer
- Internet
- Handel
- Wirtschaft